Kwaliteit duurzame keurmerken belangrijker dan kwantiteit
Vorige week presenteerde het kabinet haar reactie op het
WRR-rapport ‘Naar een duurzaam voedselbeleid’. Een van de
onderwerpen daaruit betrof het grote aantal duurzame keurmerken.
Burgers en politici maken zich er al jaren druk om: het aantal
keurmerken stijgt en stijgt. De WRR adviseerde daarom om een
overkoepelend keurmerksysteem op te zetten. Te complex, tijdrovend
en niet realistisch volgens voorlichtingsorganisatie Milieu
Centraal. Milieu Centraal benadrukt vooral het nut van keurmerken
als houvast voor de bewuste consument en is optimistisch: het aantal
keurmerken zal afnemen wanneer producten duurzamer worden. Dit
verduurzamingsproces is in volle gang en is niet meer te stoppen.
Milieu Centraal geeft op de Keurmerkenwijzer een redelijk dekkend
overzicht van ongeveer 180 duurzaamheidskeurmerken, en -logo’s die
door consumenten wellicht als keurmerk worden ervaren. “Dat zijn er
veel, en dat levert verwarring op,” beaamt Ingrid Aaldijk van Milieu
Centraal. Toch hebben ze nut: “Keurmerken bieden consumenten een
houvast bij het kopen van een duurzaam product. Daarnaast werken
keurmerken als aanjager van inkoopbeleid van supermarkten en
standaarden van fabrikanten. Ze zorgen er dus voor dat ook de
‘mainstream’ producten verduurzamen.”
Een op drie let op keurmerken
Consumenten zien keurmerken als hulpmiddel voor duurzame consumptie,
ondanks dat ze vaak niet precies weten waar het voor staat en of het
keurmerk wel te vertrouwen is, blijkt uit onderzoek van Motivaction
in opdracht van Milieu Centraal. Een op de drie consumenten let op
keurmerken bij hun aankopen. Een twee keer zo grote groep
consumenten let op duurzaamheidsaspecten in het algemeen bij hun
aankopen, naast keurmerken zijn dat seizoensproducten,
streekproducten en op duurzame verpakkingen.
Vergroten transparantie, verantwoording & bekendheid
Goede informatie voorziening aan consumenten over keurmerken is
belangrijk. Consumenten hebben behoefte aan informatie, die
makkelijk beschikbaar is (liefst op de winkelvloer) en goed
begrijpelijk is. Een grotere bekendheid van robuuste keurmerken
zorgt voor grotere aantrekkingskracht op zowel consumenten als
bedrijven om zich aan te willen sluiten bij deze keurmerken. Daarmee
wordt de aanwas van nieuwe fabrikantenlogo’s en keurmerken tegen
gegaan, verwacht Milieu Centraal. Tegelijkertijd mag van fabrikanten
en keurmerkeigenaren worden verwacht dat zij werken aan
transparantie en verantwoording van hun keurmerk.
